妖精森林 中国广告协会全面启动生成式引擎优化（GEO）标准化建设工作
（ 3月17日 北京） 随着生成式人工智能（AIGC）技术的爆发式增长与加速普及，数字营销行业正迎来数十年未有之大变局。传统的搜索引擎正加速向以提供直接答案为核心的“答案引擎”演进，一种全新的行业形态——生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，以下简称GEO）正迅速涌现，并迅速成为各大品牌传播战略中的核心一环。然而妖精森林，新技术的野蛮生长往往伴随着秩序的缺失。
针对当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失所引发的一系列乱象与潜在风险。在刚刚过去的中央广播电视总台“3·15”晚会，揭开了GEO个别服务企业中的“信息投毒”乱象。报道指出，部分不法机构利用AIGC技术大量制造虚假、同质化的低质量内容，通过恶意操控AI模型的生成结果，在主要的生成式AI搜索及问答链路中大肆传播不实表述、虚假排名及虚构产品能力。这种“信息投毒”行为不仅严重误导了消费者的决策，破坏了网络信息生态的健康，更潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患，引发了社会各界的广泛关注与深刻反思。行业的合规化重塑势在必行。
据悉妖精森林，针对当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失以及恶意投毒乱象引发的一系列潜在风险，中国广告协会（CAA，以下简称“中广协”）已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。
国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华就此接受采访时表示：“生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短视曝光，而必须回归‘真实可信’的基石。建立GEO领域的相关标准，正是要从源头标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成‘良币驱逐劣币’的健康发展格局。”张国华特别提及，中国广告协会早在2025年6月就已牵头展开高质量品牌语料建设工作，此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他强调，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清朗、有序、高效的智能传播生态。
据中广协披露的信息，当前国内GEO领域进入快速发展阶段，国产三级精品三级在专区但由于服务能力良莠不齐以及行业规范体系尚不完善等问题，相关风险正逐步显现，行业规范和行业自律需求日益迫切。具体来看，当前GEO领域风险主要体现在信息污染上升，虚假与误导性内容传播问题突出；服务能力良莠不齐，夸大宣传与违规承诺现象较为明显；效果评估体系尚不统一，监测口径不一致与黑箱操作问题并存；违规竞争挤压合规主体发展空间，行业公信力面临削弱风险等四个方面。这些乱象不仅严重干扰消费者的认知，降低信息判断效率，误导消费决策，损害信息环境质量，也侵害了品牌方的知情权、公平交易权及品牌声誉，加剧了市场定价混乱与低水平竞争，潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患。
作为数字营销、品牌传播与智能信息服务融合发展的新兴方向，规范、透明、合规的GEO实践通过提升信息的真实性、准确性、权威性和语义匹配度，使真实、准确、权威且具有用户价值的信息能够更有效地进入生成式AI的检索、理解、生成、回答与推荐链路，从而提升用户获取有效信息的效率和消费决策参考质量。
中广协重申，为引导GEO领域自律规范化、可持续发展，协会将以标准化建设为核心抓手。该标准的制定将围绕GEO服务的技术能力、服务流程、效果评估、商业道德、以及合规管理等多个维度，加速制定行业自律标准与操作指引。目前，相关标准的立项工作已全面启动，标志着GEO行业将结束“无序生长”的状态，迈向有法可依、有章可循的合规发展新阶段。
为了确保标准的科学性、权威性与普适性，工作组将广泛集思广益。中广协诚邀相关技术服务企业、品牌方、学术研究机构、法律服务机构、媒体平台等GEO生态各方积极参与进来，共同推动行业标准体系建设，携手打造合规、透明、可信、可持续的GEO领域发展新生态，进而推动行业高质量创新发展，促进消费升级，助力数字中国建设。
相关标准工作化可联系：中国广告协会标准化工作组邮箱：digitalad@china-caa.org妖精森林。
